Açığa Çıkan Potansiyel: Başarı Hikayelerimiz
Kendi ürettiğimiz teknolojilerin ve nöromarketing tabanlı medya kurgularımızın, marka algısını ve kampanya performansını nasıl dönüştürdüğünü gerçek verilerle inceleyin.
{{ otherTitle }}
[Bu kampanyanın case study içeriği hazırlanıyor — kurgu, sonuçlar ve kreatifler burada yer alacak.]
Korkmaz Ekim Kampanyası: güven ve ev & yaşam uyumlu video yayını
Korkmaz, üç ürün kategorisinde (kahve makinesi, porselen, tencere/tava) eşzamanlı video kampanyası yürüttü; yayının markanın güvenilir, kaliteli kimliğiyle ve ev / mutfak yaşantısına uygun içeriklerle örtüşmesini istedi. Haber ve TV ağırlıklı bir ağda içerik bir an güven veren bir haber, bir sonraki an gerilim taşıyan bir başlık olabiliyor.
BRI her yayın alanını iki katmanda skorladı: Ekman duygu katmanı (marka güvenliği) ve Korkmaz'a özel Güvenilirlik / Kalite · Ev & Yaşam algı boyutları. Kampanya skoru, 24 yayın alanının gösterim ağırlıklı ortalaması.
Güvenilirlik / Kalite baskın çıktı — hacmi taşıyan haber ve TV otoriteleri (haberturk.com %78,7, hurriyet.com.tr %82,4) bu algıyı güçlü besledi. Ev & Yaşam ise yemek/yaşam içeriklerinde (nefisyemektarifleri.com %89,6, lezzet.com.tr %90,2) zirveye çıktı.
CTR video öncelikli kurguda ikincil metriktir; ana başarı göstergesi VCR'dır.
Hangi içerik, hangi arketipi besliyor?
LEGO XF Boys Heroes: Mood Graph ile içerik-duygu uyumlu CTV yayını
LEGO XF Boys Heroes, CTV ortamında çocuklu ailelere enerjik ve maceracı bir marka mesajı ulaştırmak istiyordu — doğru duygusal tonda ve çocuğun değil hanenin / ebeveynin hedeflendiği güvenli bir kurguda. Aynı TV tarayıcısında bir an enerjik bir çizgi film, bir sonraki an yavaş tempolu bir dram akabiliyor; domain bazlı planlama bu farkı göremiyor.
CTV Persona & Mood Graph üç katmanı birleştirdi: demografik & 3rd party data (hane bazlı), bağlamsal içerik hedeflemesi (Çocuk/Aile, Yarışma, Dizi…) ve ekran tarama — frame geçiş hızı ve renk yoğunluğu üzerinden Joy / Surprise / mood yoğunluğu skoru.
15 ana domain üzerinden Yüksek + Orta-Yüksek toplam %60.
Şaşkınlık yarışma ve macera/belgesel formatlarında, Mutluluk çocuk/çizgi dizi içeriklerinde öne çıktı.
Kalan %11,8: Sinema %5,4 · Haber/Güncel %3,5 · Spor %2,9
CTR (%0,09) CTV'de ikincil metriktir; etki tamamlanma ve görünürlük oranlarında ölçülür.
Hangi içerik, hangi duyguyu besliyor?
LEGO Preschool: Mood Graph ile okul öncesi kitlede duygu uyumlu CTV yayını
LEGO Preschool, CTV ortamında çocuklu ailelere neşeli ve oyun odaklı bir marka mesajı ulaştırmak istiyordu — doğru duygusal tonda ve çocuğun değil hanenin / ebeveynin hedeflendiği güvenli bir kurguda. Aynı TV tarayıcısında bir an enerjik bir çizgi film, bir sonraki an yavaş tempolu bir dram akabiliyor; domain bazlı planlama bu farkı göremiyor.
CTV Persona & Mood Graph üç katmanı birleştirdi: demografik & 3rd party data (hane bazlı), bağlamsal içerik hedeflemesi (Çocuk/Aile, Yarışma, Dizi…) ve ekran tarama — frame geçiş hızı ve renk yoğunluğu üzerinden Joy / Surprise / mood yoğunluğu skoru.
11 ana domain üzerinden Yüksek + Orta-Yüksek toplam %72,7.
Şaşkınlık özellikle yarışma formatlarında, Mutluluk çocuk/animasyon içeriklerinde öne çıktı.
Çocuk/Aile payı XF Boys Heroes'taki %27,7'nin belirgin üzerinde.
CTR (%0,06) CTV'de ikincil metriktir; etki tamamlanma ve görünürlük oranlarında ölçülür.
Hangi içerik, hangi duyguyu besliyor?
Türk Telekom Selfy Fest: duygu ve marka algısı uyumlu video yayını
Türk Telekom, Selfy Fest video yayınının sadece doğru sitede değil, markanın eğlenceli, teknolojik ve meraklı kimliğiyle örtüşen bir duygusal ortamda gösterilmesini istedi. Yayın ağı spor, teknoloji, haber, yemek ve finansta 26 yayın alanını kapsıyordu.
BRI her yayın alanını Ekman duygu katmanı (marka güvenliği) ve Selfy Fest'e özel Eğlence · Teknoloji · Keşif/Merak algı boyutlarında skorladı; kampanya skoru gösterim ağırlıklı ortalama.
Keşif/Merak üç arketip içinde en güçlüsü — teknoloji/donanım ve bilgi içeriklerinde (donanimhaber.com %66,6, chip.com.tr %52,5) yükseliyor. Teknoloji chip.com.tr'de %75,4 ile zirvede; Eğlence yemek/yaşam içeriklerinde (yemek.com %57,6) öne çıkıyor.
CTR (%0,11) video öncelikli kurguda ikincil metriktir; ana başarı göstergesi VCR'dır.
Hangi içerik, hangi arketipi besliyor?
Rexona Thermocool: Dünya Kupası döneminde spor kategorisinde yüksek etkili marka görünürlüğü
Rexona Thermocool, Dünya Kupası döneminde futbolun yarattığı yoğun heyecan ve tempo anlarında "serinlik ve performans altında dayanıklılık" mesajını geniş bir spor izleyici kitlesine yüksek görünürlükle ulaştırmak istedi. Hedef bir ürün deneyimi değil, salt marka bilinirliği ve görünürlüğüydü.
Yayın tamamen spor kategorisindeki en yüksek trafikli site ve mobil uygulamalara yönlendirildi; medya planı tıklama değil görünürlük ve tekrar odaklı optimize edildi — branding için ideal 3–5× frekans aralığı hedeflendi.
Dove Men+Care: kategori bazlı kreatiflerle çok alanlı display branding
Dove Men+Care, spor takipçisinden finans okuyucusuna uzanan geniş bir erkek kitlesine markanın mesajını yüksek görünürlükle ulaştırmak istedi. Tek kreatif ve tek yayın stratejisiyle bu kadar farklı ilgi alanlarına aynı etkide ulaşmak mümkün değildi; ihtiyaç, her ilgi alanına kendi bağlamına uygun, kategoriye özel bir kreatifle ulaşmaktı.
Yayın dört ayrı envantere bölündü — Spor · Finans · Eğlence · Haber — her kategori için ayrı kreatif ve bağımsız performans hedefiyle. Böylece tek bir "ortalama" yerine her ilgi alanı kendi dinamiklerine göre optimize edildi.
Her ilgi alanı kendi gücünü gösterdi
Ford Tourneo Custom: BRI ile marka algısını güçlendirme
Tourneo Custom yalnızca geniş erişim değil; prestij, lüks konfor ve karizma algısını güçlendiren, marka güvenliği yüksek bir dijital ortamda yer almak istiyordu. Standart planlama reklamın hangi mecrada göründüğünü raporlar; içeriğin kullanıcıda yarattığı duygusal etkiyi ve marka kimliğiyle uyumunu ölçemez.
BRI her içerik ortamını AI tabanlı dil analiziyle iki katmanda skorladı — Ekman duygu katmanı ve markaya özel arketip katmanı (Prestij · Lüks Konfor · Karizma) — ve kampanyayı bu skorlara göre gerçek zamanlı optimize etti. Ölçüm domain'de kalmadı, içerik seviyesine indi.
%0,68 → %1,58
%74,68 → %81,01
%91,14 → %93,40
117.649 → 677.557
En güçlü boyut Prestij oldu; Prestij ve Karizma özellikle otomotiv/teknoloji ortamlarında belirgin yükseldi — "güvenilir otorite + karakterli araç" konumlandırmasını doğrudan besleyen ortamlar.
Yayının büyük bölümü nötr, güvenli editoryal ortamlarda gerçekleşti; pozitif duygu yoğunluğu otomotiv ve teknoloji içeriklerinde yükseldi. Marka güvenliği ile duygusal etki aynı planda birleşti.
Hangi içerik, hangi algıyı besliyor?
Jeep Avenger: kullanıcı moduna özel kreatif iletişim
Her içerik duygu ve bağlam katmanlarında skorlandı; her gösterimde o içerikte en güçlü modun kreatifi servis edildi. Kullanıcı modu ile kreatif dilinin örtüştüğü yerde Engagement Rate kampanya ortalamasının yaklaşık iki katına çıktı.
